2017年4月18日——很多人的夢(mèng)想里都有一間咖啡館，那里有明媚的清晨、唯美的夕陽(yáng)，有你愛(ài)的書籍或是小擺件，但你可曾用心去想象它的樣子？這就涉及到咖啡館的品牌設(shè)計(jì)，一個(gè)獨(dú)特的咖啡館想要展現(xiàn)自身的特色，就需要敢于創(chuàng)新，同時(shí)融入傳統(tǒng)文化、地域文化以及時(shí)代文化等，才能吸引跟多消費(fèi)者的目光，本文將為大家講述咖啡館品牌設(shè)計(jì)凸顯文化內(nèi)涵與特征的具體對(duì)策。

首先是加入地方特色文化。以著名咖啡館Cafe du monde為例，從創(chuàng)立之時(shí)到現(xiàn)在都是有著較高認(rèn)可度的咖啡館，深受人們歡迎，其品牌設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于圣勞倫斯和的區(qū)域地理情況。由于圣勞倫斯水系屬于全世界范圍內(nèi)比較繁忙的貿(mào)易通道之一，咖啡館的品牌形象顏色也選用了海水的藍(lán)色，這樣可以有效凸顯咖啡館的地理位置，還可以凸顯區(qū)域文化，形成獨(dú)具特色的品牌形象。

其次是注重傳統(tǒng)文化的融入。咖啡館在未來(lái)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，需要不斷凸顯其文化內(nèi)涵與文化特征，通過(guò)傳統(tǒng)文化的融入，可以切實(shí)提升咖啡館的文化性與內(nèi)涵性，同時(shí)也是咖啡館品牌設(shè)計(jì)的生命力體現(xiàn)。以當(dāng)前最為知名的咖啡館品牌星巴克為例，最初星巴克的標(biāo)志設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于十五世紀(jì)著名的木版畫“雙尾海妖”，既體現(xiàn)出美國(guó)人民的大膽、狂熱，又凸顯了著名的歷史文化內(nèi)容。在品牌設(shè)計(jì)以及標(biāo)志描繪過(guò)程當(dāng)中，逐步開始嘗試中國(guó)版畫的處理方式，使得標(biāo)志本身的形象感更加突出，激起年輕消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，對(duì)于提升品牌知名度和認(rèn)可度具有重要意義。

最后要與時(shí)代特征緊密貼合。任何事物都會(huì)隨著時(shí)間、時(shí)代的變化而不斷變化，所以咖啡館的品牌設(shè)計(jì)不應(yīng)該停留在某一時(shí)間段，墨守成規(guī)、不再創(chuàng)新，而是需要按照時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò)，設(shè)計(jì)出符合時(shí)代特點(diǎn)的品牌形象，這也就形成了咖啡館品牌設(shè)計(jì)的時(shí)代性特點(diǎn)。以墨西哥的著名咖啡品牌“喚醒夢(mèng)想的咖啡”為例，這一咖啡館由于屬于現(xiàn)代品牌，其所具有的歷史性內(nèi)涵相對(duì)較差，因此品牌設(shè)計(jì)方面選擇了相對(duì)樸實(shí)的手法，直接選用品牌的名字作為標(biāo)志，雖然簡(jiǎn)單卻一目了然、另消費(fèi)者記憶深刻。