“今天的年輕人大概對Calvin Klein的內(nèi)衣褲比人類登上月球更感興趣�！�這是英國皇家藝術(shù)學(xué)院的教授所說。伴隨著當(dāng)代語境下眾多行業(yè)競爭發(fā)展與藝術(shù)大眾化時代的到來，人們標志時尚意識前所未有的爆炸式噴發(fā)，標志的魅力如同經(jīng)濟般引領(lǐng)世界，強大的顛覆性和沖擊力以無法阻擋之勢影響著當(dāng)代人的生活方式，而這種文化的不斷發(fā)展，催生著被我們標之為標志設(shè)計的群體一一設(shè)計師以新的視角不斷翻新及思考，如何讓設(shè)計符合當(dāng)下的發(fā)展需求在引起人共鳴的同時又能在歐美處于前鋒位置的情況下制造出具有自身民族特色的標志設(shè)計，所謂“民族特色”的“標志”又該從何處挖掘？

    如今中國設(shè)計師們開始有意識地挑戰(zhàn)西方審美觀念，進入遵從和信仰自己美學(xué)邏輯和反向?qū)ふ覄e具一格民族特性思維的時期，對傳統(tǒng)元素挖掘的力度熱度持續(xù)升溫，而傳統(tǒng)文化本身作為反映數(shù)干年歷史的審美及社會價值，悠長深遠且蘊意豐富的民族精華存在被挖掘的強大可行性，被可稱之為傳統(tǒng)元素的圖形、器物不勝枚舉，其中它既有以圖形本身傳遞含義和審美價值的傳統(tǒng)圖形如龍鳳、剪紙圖案、文字，也有純粹欣賞的國畫、石刻等等，它們滲透住衣、食、住、行、用、賞、玩各個領(lǐng)域，不論何時有何種變化，傳統(tǒng)元素的提煉和使用是現(xiàn)代設(shè)計師尋求獨樹一幟新標志傳統(tǒng)的一把鑰匙。

    以大家熟知的日本藝術(shù)家村上隆為例，作為當(dāng)代藝術(shù)界的代表人物，他擅長把日本傳統(tǒng)藝術(shù)與西方藝術(shù)融合，通過將日本傳統(tǒng)圖形中的元素提取雜糅以置換語境的方式形成具有現(xiàn)代性的裝飾語言，進而重新詮釋當(dāng)下的流行文化，像花、眼睛、骷髏等是村上隆作品中經(jīng)常出現(xiàn)的元素。對于絕大部分人來說，傳統(tǒng)圖形在他們印象中“老舊的”、“過氣的”傳統(tǒng)紋樣，是剝離了它所依附載體之后的形態(tài)。它原本存在于器物、建筑、服裝等離當(dāng)下十分久遠的物品之上的，是當(dāng)時生活在這塊土地上的先民們生活寫照和精神遺留，屬子那個時代的設(shè)計，但現(xiàn)今許多藝術(shù)家們從本國的傳統(tǒng)圖案中提取精髓再演繹，不斷打破對古舊圖案的審美疲勞，使其創(chuàng)新再生，以新的方式呈現(xiàn)別樣的視覺效果。使傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代語境下得以重生。

   “大紅雙喜”可以說中國文化中具有代表性的吉祥紋樣，常見于婚嫁的家居裝飾中，承載著對生活美好的向往及對新人的祝愿，而“大紅雙喜”暖瓶的出現(xiàn)是傳統(tǒng)吉祥文化的傳承，被稱為是國民歲月的美好體見證者，成為生活必需品出現(xiàn)在每家每戶的標志設(shè)計，鐵皮上時常出現(xiàn)大紅的國民字形或是牡丹和龍鳳的圖案象征著溫暖美滿，洋溢著的微燙成為上輩人的記憶。

    同樣如此，伴隨著設(shè)計軟件、數(shù)碼技術(shù)等現(xiàn)代科技工藝的出現(xiàn)，用新工藝演繹傳統(tǒng)元素成為時下設(shè)計師們另一嘗試的途徑，當(dāng)代剪紙藝術(shù)家李寶怡就是從民間剪紙汲取靈感，其作品通過制圖軟件設(shè)計圖案，在進行數(shù)碼渲染之后，運用手工剪刻使造型生成，如此來避免

傳統(tǒng)剪刻工藝的繁復(fù)程序。李寶怡的作品大多使用傳統(tǒng)的宣紙作為載體進行剪刻，靈感來源于民間的剪紙，不同于剪紙傳統(tǒng)的吉祥、神話等題材，她的作品更多反映社會時態(tài)及政治。這無疑是剪紙上的一種標志設(shè)計。

   “藝術(shù)不斷整合并呈現(xiàn)進行時態(tài)的當(dāng)代性特征，傳統(tǒng)元素也變得需要符臺當(dāng)下審美的現(xiàn)代重生，我們可以看到，消費文化的需求催促著當(dāng)代設(shè)計的不斷更新，藝術(shù)家們開始借由各方面的融合，以自身的方式改變著原先的作品表現(xiàn)形態(tài)，開始以跨界的攻略贏得人們的注意。

    如今的跨界可以是不同領(lǐng)域、行業(yè)的重組與合作，已成為尋求新的增長點的一種方式，推動著藝術(shù)與時尚設(shè)計的發(fā)展。日本藝木家草間彌生，她與眾多品牌有著深入的跨界臺作，如蘭蔻（Lancome）CottonPop、奧迪（Audi）、路易.威登(Louis Vuitton)等等都是其合作的對象，其中印象最為深刻是草間彌生與LV藝術(shù)總監(jiān)Marc jacobs合作推出的草間彌生x Louis Vuitton系列，其標志性的的圓點圖案從鞋、包到服裝、首飾、腕表始終貫穿于整個設(shè)計。動感十足的onogram南瓜波點與LV的經(jīng)典設(shè)計相結(jié)合成功將傳統(tǒng)藝術(shù)家作品演繹得現(xiàn)代且具有標志性，品牌標志設(shè)計在注入了新活力的同時運用這種商業(yè)運營帶給觀者驚艷的視覺感，也讓草間彌生創(chuàng)造出更加輝埋的藝術(shù)境地，成為大眾爭相追捧的對象。

    傳統(tǒng)藝術(shù)與標志設(shè)計是可以交融共生的，是不相矛盾。在當(dāng)今市場競爭激烈的大形勢下，標志在企業(yè)的形象塑造以及宣傳推廣中的作用會越來越重要，北京標志設(shè)計也會越來越被重視。